2025年，省市场监管局聚焦老年人药品、保健品等重点领域，严肃查处虚假宣传等侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为，为老年人创造放心安全的消费环境。现选取一批典型案例予以公布。

一、西宁市城中区某保健品销售店虚假宣传案

西宁市城中区某保健品销售店通过发放小礼品、免费体验电热玉石坐垫、微信群听课送积分等方式，吸引老年人参加健康知识讲座，观看视频，推销其销售的蜂胶软胶囊，并宣称该产品是“糖尿病克星、血管清道夫、天然广谱抗生素；对脑供血不足、心供血不足、胃肠脾功能不好、肝功能不好、肾功能不好、骨关节、结石类、肺不好有治疗作用。且蜂胶作为栓剂，对前列腺炎、妇科炎症、痔疮、皮肤病、鸡眼、脚藓烂脚丫有特效”等等。经调查，该蜂胶软胶囊仅为保健食品，不具有疾病治疗功能。当事人存在虚假宣传行为。

当事人的行为违反了现行《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，西宁市城中区市场监管局责令当事人停止违法行为，依法对其作出行政处罚。

案件评析：当事人打着健康讲座的幌子，以免费领礼品、免费体验产品等形式引流，通过会议营销、视频案例等方式虚假夸大产品功效，规避传统广告监管，侵害了老年群体权益。市场监管部门提醒广大消费者，保健食品仅具有调节机体功能作用，不能替代药物治疗疾病。身体不适应到正规医疗机构就诊，切勿因轻信各类保健产品、养生服务等宣传功效延误治疗。

二、何某某虚假宣传酵素系列产品案

何某某租用西宁市城西区某酒店楼会议室以“健康知识讲座”为名，组织举办酵素系列产品推广宣传活动。活动现场，宣称其代理的酵素系列产品具有有净化肝胆肠、清除体内多余脂肪、宿便、毒素，提高代谢功能，增强免疫力及抗感染能力等功效，并展示食用该产品消费者评价及食用前后对比照片，向参会人员进一步强调宣传酵素系列产品具有保健和疾病治疗功效。经调查，当事人推广宣传的产品实际为普通食品。

当事人的行为违反了现行《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，西宁市城西区市场监管局责令当事人停止违法行为，依法对其作出行政处罚。

案情评析：当前，“会销”已经成为食品、保健食品涉老虚假宣传的主要手段之一，当事人通过邀请所谓“专家”现场授课、消费者分享虚假体验等方式，宣传普通食品具有疾病预防、治疗功能，诱骗老年人购买其产品，严重侵害了老年人的合法权益。本案的查办，有力震慑了不法商家，警示广大经营者必须严格遵守法律法规，切实履行社会责任，坚决杜绝虚假宣传。

三、西宁市城北区某食品商店虚假宣传案

西宁市城北区某食品商店通过免费送鸡蛋等小礼品的形式，以介绍“疾病预防、健康养生知识”为名，吸引老年人到其体验店参加养生讲座。通过现场讲解、播放专家视频、PPT资料演示、分享虚假体验等方式，宣称其销售的某品牌蜂胶软胶囊具有对糖尿病、风湿、肝炎、癌症等疾病有良效、对心脏病有显效，是抗结核病的良药。经调查，上述蜂胶软胶囊为保健食品，不具有疾病治疗功能，当事人存在虚假宣传的行为。

当事人的行为违反了现行《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，西宁市城北区市场监管局责令当事人停止违法行为，依法对其作出行政处罚。

案情评析：本案中，当事人通过修改剪辑视频，假借所谓的专家名义，制造老年人对疾病的恐慌和焦虑，并通过夸大产品功效、让老年消费者分享虚假消费体验等方式兜售其保健食品，诱导老年人盲目购买产品，使用“套路”骗取老年人钱财，耽误治疗时间。市场监管部门依法对当事人进行查处，有力维护了老年消费者合法权益，净化了市场环境。

四、青海某媒体发布违法广告案

青海省某媒体播出的益生菌谷物粉方便食品广告宣称“专解老便秘，三分钟顺畅如厕”；虾青素凝胶糖果广告夸大宣传“逆转衰老，解决细胞老化”；将作为普通商品的护眼贴宣称“中医穴位贴敷治愈眼病，三周消除病症”。将普通商（食）品宣传具有疾病治疗功能。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、第三十四条的规定。青海省市场监管局责令当事人停止违法行为，依法对其作出行政处罚。相关广告主、广告经营者的违法线索移交属地市场监管局调查处理。

案情评析：本案中，当事人未履行广告审查义务，明知或者应知广告中涉及疾病治疗功能，仍发布违法广告，其传播范围广、速度更快，社会影响大，侵害了老年人的合法权益。本案的查办，既对当事人进行了惩治性教育，又对其他广告发布者起到警示作用。